Технологии и цифровизация продолжают развиваться в нашей жизни, добавляя новые продукты. Как естественное следствие быстрых изменений в нашей жизни, это трансформирует динамику маркетинга, который берет свою сущность от людей, и ставит цифровой маркетинг в гораздо более критическую точку. Итак, каковы будут тенденции 2022 года в этой трансформации маркетинга?
Искусственный интеллект, поддерживаемый влиятельным маркетингом
Маркетинг влияния, который в последние годы нашел больше места в маркетинговых кампаниях, достиг глобальной стоимости в 9,7 миллиарда долларов в 2020 году. Известно, что большинство маркетологов выделяют более 20 процентов своего контента влияния. Ожидается, что в 2022 году инфлюенсеры охватят больше людей с меньшими затратами с помощью искусственного интеллекта, поддерживаемого системами вещания и измерения, и таким образом предложат маркетологам более эффективные решения с точки зрения возврата инвестиций.
Гибридные события
Хотя последствия Covid-19 уменьшили его силу, он продолжает оставаться эффективным во многих областях. С пандемией деятельность, которая сначала была полностью оцифрована, уменьшилась из-за физического воссоединения людей. Хотя количество физических упражнений увеличивается день ото дня, в настоящее время тенденция смещается в сторону гибридных занятий, которые представляют собой смесь обоих. При планировании мероприятий на 2022 год маркетологи будут больше ориентироваться на мероприятия с использованием таких технологий, как AR и VR, чтобы создать более захватывающий опыт и повлиять на аудиторию.
Меры для файлов cookie
Потребители, которые в любое время дня и на каждой платформе сталкиваются с совершенно разным контентом, используют более ориентированный на контроль подход к защите конфиденциальности и данных, чтобы защитить себя от этого. Одной из наиболее важных тенденций 2022 года будет постепенное удаление этих средств защиты, которые выражаются в виде сторонних файлов cookie. В связи с этим могут использоваться приложения, разработанные Google, и могут быть организованы различные CRM-кампании путем сбора разрешенных данных от потребителей.
Приложения для обработки данных
Целевая аудитория находится в каналах с самой разной структурой, и постоянный поток данных идет от рассредоточенной структуры. Сбор, классификация, обработка и преобразование этих данных в значимые результаты и превращение их в правильные маркетинговые кампании являются одними из тенденций, которые будут выделяться в 2022 году. В новом году для маркетологов будет важно создать более безопасный инфраструктуру с помощью клиентских приложений для работы с данными и выбрать правильную цель с помощью интеллектуального анализа данных.
Прямые покупки в социальных сетях
Еще одно маркетинговое приложение, которое быстро набирает популярность в последнее время, — это покупки в социальных сетях. Потребители обычно предпочитают делать покупки в Интернете через социальные сети, такие как группы Facebook, Instagram и WhatsApp, особенно после пандемии. Сегодня многие платформы социальных сетей также предлагают новые функции, облегчающие процесс совершения покупок. Например, Instagram развернул Instagram Checkout в нескольких регионах, чтобы клиенты не испытывали трудностей со сторонними сайтами. Аналогичным образом, Facebook запустил опцию Facebook Pay и Facebook Shops, чтобы облегчить общение между брендами и клиентами.
Микро инфлюенсеры
Маркетинг влияния, который является одним из основных направлений цифрового маркетинга, будет на подъеме в 2022 году. Однако среди обсуждаемых тем потребители немного потеряли доверие к тем, у кого много подписчиков. Теперь влиятельный маркетинг перейдет из мега-стадии в микростадию. Исследования показывают, что потребители в основном верят рекомендациям инфлюенсеров. Вот почему бренды будут продолжать выбирать влиятельных лиц с тысячами последователей, чтобы расширить свою клиентскую базу и получить выгодные партнерские отношения. Однако нишевых инфлюенсеров с небольшой аудиторией, но с сильным влиянием будет больше, чем тех, которые использовались часто и вышли на первый план. Таким образом, бренды сократят свои расходы и вернут элемент доверия.
